从百亿市值到30亿欠债,曾经的“鞋王”富贵鸟破产退市「最大的皮鞋品牌倒闭」
文|AI财经社 项也
编|鹿鸣
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8月26日上午9时，富贵鸟的上市地位正式取消。
半个多月前，香港联交所发出函件，富贵鸟的股票最后上市日期是8月23日，上市地位将于26日上午9时正式取消。
这距离富贵鸟上市仅仅6年时间。从一代鞋王到被迫退市，从展翅高飞到折翼败落，富贵鸟都经历了什么？
贫苦起家：25载终成大器
富贵鸟的前身是一家旅游纪念品厂。
1984年，26岁的林和平怀揣着凑来的4万块现金和发家的梦想，跟19个堂兄堂弟一块创办了石狮市旅游纪念品厂，主要生产凉鞋、拖鞋等人造革产品。
尽管还很年轻，但这已经不是林和平第一次带领团队。
家境贫寒、自幼辍学务农的林和平早早地就学会了自力更生、分担家庭责任。1976年，林和平就进入了当地的“瓦窑农业社”，几年后，就被推选为厂长，荣升为一厂之主。
可这一次是“自主创业”。没了铁饭碗，风险就大了不少。果不其然，没几年后，最初跟随的兄弟渐次离开、只剩下自己和另外的三位兄弟。
体验到了创业的艰辛和人情的冷暖，林和平决定开始转型。1989年，公司确定了生产真皮休闲鞋的战略方向，并注册了商标“富贵鸟”。由此，旅游纪念品厂结束了它的历史使命，摇身一变成为了富贵鸟。
正如“富贵鸟”这个品牌名字一样，转型后的富贵鸟很快有了起色。先是接到了一笔一万多双鞋子的外贸订单，接着，第二年在国内市场销量大开，年售十万多双、超出预计的十倍。
之后的故事和所有的商业励志故事一样，成立集团、扩大生产线和品类，请来大牌明星作为代言，这里面就包括了演员陆毅、前中国女排教练陈忠和等。富贵鸟很快完成了最初创业的经验和资本积累，走上了正轨。
从高光到衰退：两年时间已变天
2013年，富贵鸟赴港上市。上市第一天，股票就曾一度冲到了8.9港元/股。这时的富贵鸟已经拥有包括男女皮鞋、休闲鞋、皮具和服装等多条产品线，员工近万人、全国门店3000家，市值最高达百亿港元，这是属于林和平和富贵鸟的高光时刻。
此时的林和平并没有意识到，公司的航向已经偏航。他还沉浸在公司业绩的蒸蒸日上和上市的喜悦之中。
林和平有自信的理由。从财报来看，上市前的几年，公司的营收和净利润不断攀升，从2011年到2013年，富贵鸟的营收是20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元，利润分别是3.1亿元、3.78亿元、5.19亿元，无论是营收还是净利润，都可谓一路攀升。富贵鸟也因此获得了“中国驰名商标”、”国家免检产品”等多项荣誉称号。
甚至，在2007年胡润百富榜单上，林和平以50亿元财富位列第148位，与他并列的，则是阿里巴巴的马云。
然而风向已经转变。一方面，中国整体的鞋服零售增速放缓，另一方面，休闲运动鞋的趋势开始大行其道，而皮鞋等市场收到了挤压。
这一切都如实的反应在了财报当中。2015年，富贵鸟的净利润终结了多年的连续增长，首次出现了下滑：当年全年净利润为3.9亿元，同比2014年4.51亿元下滑了13.09%。之后，富贵鸟的净利润就一路下滑，2016年变成了1.6亿元，2017年上半年，这一数字甚至变成了负数，2017年半年亏损1088.73万元。
2016年8月31日，富贵鸟正式宣布停牌。这一停就是三年。
属于富贵鸟的黄金时代已经过去了。
孤注一掷：投身金融惹巨额债务
2018年4月，国泰君安将富贵鸟董事长林和平告上了法庭。作为主承销商，3年前，国泰君安发行了8亿元的“14富贵鸟”公司债券。截止2018年4月到期，富贵鸟并没有按期兑付，构成了实质性违约。
这已经不是富贵鸟第一次“自救”。
2015年，富贵鸟以1000万美金战略投资了P2P平台共赢社，之后又再次入主金融理财产品叮咚钱包。
所有的源头都指向了同一个年份，2015年。
这距离富贵鸟上市仅两年时间。2015年，发生了什么？从公开资料中，很难获知当时的林和平是如何做下决定。只知道，在这一年里，富贵鸟的净利润首次下滑，在这一年里，富贵鸟的股票在经历了7.4港元/股的阶段性高点之后，进入了漫长的下跌过程。
市场已经变天。金融和投资成了林和平和富贵鸟“翻身”的稻草之一。不过，这些也并非富贵鸟的经验所在，结局可想而知。
2018年2月，国泰君安发布风险性提示，富贵鸟至少存在49.09亿元的资产可能无法收回。这其中就包括“14富贵鸟”本金8亿元和相对利息、“16富贵鸟”本金13亿元和相应利息等公司债券。
此外，富贵鸟投资的共赢社，早在2017年4月发布最后一次还款公告后再无消息，而叮咚钱包则陷入了“无法提现”的危机，百度搜索叮咚钱包，“逾期”、“无法提现”、“还钱”等字眼占据了新闻的最重要位置。
巨大的偿债压力下，富贵鸟还干出了一件奇葩事：打算用鞋子来清偿债款。
今年5月，一份流传的富贵鸟《偿债能力分析报告》显示，以该方案计算，富贵鸟普通债权清偿率仅为2.5%，并且有一大半都是靠购物代金券来偿还。根据方案提出的办法，购物代金券的清偿率为1.63%。也就是说，持有公司2亿元的债，最终只能换来1万多双价值163元的鞋子。报告称，债权人在取得购物代金券3年内可持券按票面金额到指定直营门店消费提货。
金融和投资最终没有能拯救富贵鸟，反而让已经疲惫不堪的业务又背上了沉重的债务。
甚至，连子女都拒绝继承家产。2017年6月，富贵鸟创始人之一的林国强去世。其子女在法院当庭宣布，放弃继承父亲所有财产，一时间震惊商界。这也不难理解，毕竟因为如果选择继承，就意味着巨额的债务。
一代鞋王，落魄如此，令人唏嘘。
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