燕之屋联袂全新品牌代言人王石，掀起精英男士健康消费热潮

图：燕之屋品牌代言人王石

燕之屋·总裁碗燕，精英男士的“第四餐”

一直以来，“一日三餐”是普遍的饮食传统。随着生活水平提高和膳食研究发展，人们对膳食营养的需求从“吃得饱”转变为“吃得好”，现升级为“吃得健康”。“吃得健康”即在满足日常营养需求的同时保持摄入均衡，避免“隐性饥饿”。如今，“第四餐”作为补充营养渐成趋势，市场呈现需求多元、产品多样的特点。《2022膳食营养“第四餐”白皮书》指出，“第四餐”虽不能代替一日三餐，但可作为三餐之外的补充，是一类能够促进健康的食品的统称，其内涵不应涉及任何疾病治疗。”根据CBNData调研数据显示，近三成对营养健康理念深刻了解的消费者已经建立了对“第四餐”的概念认知。

随着国民物质水平的提高和健康意识的增强，男性消费市场与“第四餐”之间的联系日益紧密。据《2024年男性保健消费趋势报告》显示，2023年中国保健食品市场规模已破3000亿元，关注保健食品的男性人群占比由2023年的34.2%提升至2024年的44.4%。预计到2025年，中国男性健康市场规模将增至996亿元。该报告还指出，随着人们健康意识的提升和疾病趋于年轻化，中青年男性人群的健康需求也随之上升，缓解疲劳、增强体力和改善生活质量等成为他们的核心诉求。为满足这些需求，除了改变生活和饮食习惯外，保健食品逐渐成为这类人群日常消费中不可或缺的一部分。“第四餐”概念的引入则为这些需求提供了解决方案。

燕窝作为一种膳食营养补充类食品，可以在一日三餐之外提供额外便捷的营养支持。燕窝具有多种有益健康的成分，如燕窝酸、表皮生长因子、糖蛋白以及多种微量元素。“其中的燕窝酸又名唾液酸，是燕窝的重要营养成分，具有促进大脑和神经发育、免疫调节、抗衰老和促进生长等作用（陈玲等. 《燕窝唾液酸功能特性的研究现状》，2014）”。燕之屋洞察到燕窝作为“第四餐”食品的优越性，联合中国药科大学，以唐代名医孙思邈所著《千金要方》中的肾脏名方为基础，融合燕窝、铁皮石斛、长白人参、蛹虫草、茯苓、肉苁蓉、杜仲雄花、鲜白茅根八大尊贵原料，推出燕之屋·总裁碗燕。以八重滋补成就碗燕巅峰之作*（*巅峰之作指的是本产品定位为燕之屋碗燕系列产品中的巅峰作品），专为精英男士补充活力；并采用开盖即食设计，随时补充能量，契合现代生活的快节奏，精准满足男性“高效滋补”的诉求。

图：燕之屋·总裁碗燕（图片仅供参考，具体以实物为准）

精准养护，助精英人士征服挑战

《2024男性健康报告》显示，在45 - 55岁的人群中，65%的人因体能下降而焦虑。职场竞争等压力让身为家庭“顶梁柱”的他们更愿意为“健康充值”买单。众多精英人士将“体质管理”列为优先级，高净值男性不再满足于基础功能性消费，而是追求兼具身份标签与实用价值的解决方案，他们更关注“精力管理”“效率续航”等隐性需求。王石倾情担任燕之屋品牌代言人，恰是这一消费趋势的具象投射——他的人生履历与燕之屋27年的品质坚守共同诠释着“源于天然，美与健康”的真谛。健康体魄，是攀登人生巅峰的基石；而燕之屋则以天然纯粹的燕窝，助力精英人士开拓人生新高度。

图：燕之屋品牌代言人王石

当王石于珠峰之巅彰显时代男性之卓越风范，燕之屋·总裁碗燕作为其征途中的能量伴侣，不仅夯实了产品可信度，更重塑了新时代精英男士气质的内涵——刚毅无须以损耗健康为成本，果敢能够根植于科学滋养。王石坚持运动健身，热衷极限挑战，横渡大西洋、登顶珠峰，将健康视为撬动人生高度的支点。正如其在官宣TVC中的剖白：“每一座巅峰，都是新的起点，每一个突破，都是一次挑战的重塑，无论是在工作还是生活中的每一次挑战，健康，始终是支点。”这种将健康体魄作为战略资本的前瞻思维，与燕之屋“源于天然，美与健康”理念形成深度共振——二者皆相信：真正的人生巅峰，始于对健康体魄的精准养护。

图：燕之屋品牌代言人王石

在当代社会，健康已跃升为事业与家庭的核心资产。高净值男性群体的消费观念，正经历从“被动养生”向“主动健康投资”的深刻转变，一场精英健康消费的范式革命已然悄然兴起。燕之屋携手全新品牌代言人王石，凭借商业领袖的卓越形象与品牌强大的创新力，生动诠释了燕之屋·总裁碗燕作为精英人士的“第四餐”。这一合作精准契合了当下精英男士对于高品质健康生活的不懈追求，成为新时代男性健康消费的风向标。