tiktok爆款产品「个性化定制产品的前景」
随着 TikTok 逐渐成为全球潮流、灵感的发源地，一种拒绝“撞衫”，追求个性化“定制产品”的潮流趋势正愈演愈烈。
受平台核心用户Z世代群体“差异化需求”的影响，在平台上，这类定制化个性产品的热度不仅非常惊人，甚至不少品类已经成功火出圈，成为风靡海外的爆款产品趋势。
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近几年，个性化包装的定制节日礼品备受 TikTok 用户追捧。此外，创新、可持续的礼品也是消费者们最青睐的礼品选择之一。
在 TikTok 上，光 #personalizedgifts 话题标签的播放量就达到惊人的4.45亿次，其中播放量最大的是一则来自母亲节的礼物视频。
图/tiktok
这则视频发布于今年4月19号，发布者是一位名为 @isabellacastillo35 的用户。
从视频内容来看，主要是推荐一款能定制妈妈头像，并通过添加特定信息描述与妈妈之间的“定制型温馨故事本”。
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视频虽然仅有短短的十几秒，但这种“独特”的母亲节礼物却引起了用户们的强烈共鸣。
截至目前，该视频已拥有1480多万的播放量，37万点赞及2000多条评论。
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值得一提的是，在 #personalizedgifts 话题标签里，一个名为 @benandbart 的账号吸引了爱T哥的注意。
经查询，发现这是一家位于菲律宾马尼拉的线上礼品店，主打定制个性化商品。其账号发布的视频播放量都相对不错。
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通过发布特殊定制的个性化产品，
这家来自菲律宾的礼品店不仅迅速为账号积累了一大批忠实粉丝，也为自有官网及第三方店铺进行了不错的引流。
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在6月27日，他们发布的一款定制型变色水杯的视频，
拥有410万播放量，36万点赞和5000多条评论。
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另一款情侣个性定制款”荧光折纸灯箱“的爆款产品视频，
也收获了630万播放，130万点赞和6000多条评论。
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当然，在这两个视频下，寻求购买链接的用户非常多。
从用户评论上及其官网近几个月突然飙升的自然流量，都表明了其曝光转化率应该非常不错。
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图/similarweb
除了以上列举的"个性化产品"，还有不少定制产品的视频很受用户的追捧，
以品类区分主要包括：
可穿戴设备/配件 ：包括衬衫、夹克、iPhone 手机壳、背包和袜子。
文具/卡片：感谢卡、记事本和邀请函的热门类别。
装饰品：家居用品，如枕头、毯子、蜡烛或季节性装饰品
厨具：开瓶器、玻璃杯、洗碗巾和砧板等产品
玩具：包括可以通过名称、颜色或其他可变特征进行个性化的产品。
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可以借鉴的是，这些爆款产品主要通过在 TikTok 上讲述故事，为产品带入一个与众不同的概念进行宣传，在迅速激起消费者猎奇感和购买欲，最后通过一定程度上的需求定制，从而达成销售转化。
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与商家定制化个性商品相似的是，在 TikTok 上各类小成本的创意DIY产品也非常火。
#diy 标签在 TikTok 上的浏览量达到 192 亿次
图/tiktok
其中热度最高的几款产品有苔藓玻璃瓶、植物衣架、干花摆盆、创意毛毯、手机壳、创意T恤等产品，其相关主题也拥有数百万乃至数千万播放量不等。
去年 TikTok 就有一个专门做水瓶 DIY博主，仅仅是为一款普通的玻璃瓶设计各种DIY图案而迅速爆红。
图/tiktok
从它的账户看到他主要就是记录每天为客户设计的水瓶及发货情况。
成本仅十几元人民币的玻璃瓶，在自己的官网上售价为21.99美元且几乎卖到脱销，每天购买的客户络绎不绝。
图/tiktok
此外，去年的另一款爆款 DIY 产品簇绒地毯，如今在TikTok上 #rugmaking 的话题标签播放量已超6.43亿次。
图/tiktok
搜索谷歌搜索上的相关词组，
发现关键词“Customized Products”在近一年时间里搜索指数呈现高位震荡平稳缓升的趋势，说明定制个性化产品的热度常年常年保持在高位。
图/谷歌趋势
从区域搜索反馈的数据来看，以菲律宾、巴基斯坦、美国互联网用户的搜索量最多。
而关键词“personalized gifts”的搜索趋势则较为平稳，在每年的万圣节到圣诞节期间会迎来一波搜索高峰。
不过通过谷歌移动端的一则数据显示，“personalized gifts”通过移动端搜索的频率在过去两年中增长了 80%以上。
图/谷歌趋势
事实上早有数据显示，2022年定制化产品市场规模和消费者需求都呈现缓慢增长的趋势，且定制化模式的市场规模也已经占了跨境电商规模的10%。
总结来看，随着Z世代的在社交媒体平台的活跃，这种创意定制类的产品似乎能通过一个短短的视频实现快速变现的能力，或许在未来很长的一段时间内，这类定制型创意产品有望发展成为一种专属 TikTok 的新蓝海商品趋势，这又有谁知道呢？
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文/雨果观察员留美小哥玩社交