跨境电商服装行业现状「海外裁员潮越演愈烈 电商品牌为经济低迷付出代价」

疫情期间对电子商务的大规模推动过于理想？需求过后，多数DTC品牌都处亏损之中，电商平台和品牌不得不加入裁员潮中。

现在已经不是电商颠覆的好时机，海外高通胀和不断变化的趋势已经颠覆了疫情期间的许多消费模式。随着一些消费者重返店内购物，电子商务和科技零售商的处境尤其紧张。

虽然其中的许多品牌在过去几年经历了暴涨的在线销售和续期，但大多数有很快归于平静。甚至开始纠正自己的商业模式和路线。当前电商零售业的大小企业劳动力都在减少。如沃尔玛是美国最大的雇主之一，本月初也解雇了200名的企业员工。

而在所有正在应对现实的电商颠覆者中，Shopify最尖锐地展示了这种困境。其首席执行官就最近裁员致员工的一封信中表示：“我们打赌，渠道组合——通过电子商务而不是实体零售的美元份额将持续提升飞跃5至10 年，最终，下这个赌注是我做的决定，但我错了。现在，我们必须调整。”

根据相关的全球零售业领导人的调查报告，互联网本土品牌报告其无利可图的可能性是实体店的两倍。大约70%的受访者表示，疫情期间对电子商务的大规模推动是以不太理想的方式进行的。

对于更新的初创公司来说，资金正在全面枯竭。根据CB Insights的数据，第二季度全球初创企业融资同比下降 23% ，而今年第一季度零售科技资金下降 11%至238亿美元，只有 11 家公司上市，是2021年第四季度上市的一半。

而美国劳工统计局发布报告显示，裁员正值美国就业市场一个有趣时刻，7月份新增就业岗位528,000个，使就业人数恢复到疫情前的水平。 然而，最近发布的最新职位空缺数据显示，零售业正在放缓招聘。6月份职位空缺减少至1,070万个，其中零售业的降幅最大 。

对于初创公司来说，这是一个难以积累资金的时期，现有的电商零售颠覆者正在应对其快速增长战略的影响，海外不少电商平台、零售品牌加入裁员潮一解决困境。

Warby Parker眼镜品牌在DTC领域拥有最大的实体足迹之一，并制定了雄心勃勃的扩张计划。就在第二季度收益报告发布之前，确认将裁员63名公司员工，占员工总数的2%。相关显示裁员不会涉及商店或客户服务员工，也不会涉及公司的光学实验室，但它确实影响了公司15%的员工。首席执行官们表示，裁员是重组的一部分，这将使公司在全球经济剧烈波动以及消费者行为转变的情况下取得长期成功。

Shopify作为一家可以与亚马逊竞争的电子商务公司，Shopify 度过了艰难的一年。7月下旬，宣布裁员10%。然后它报告了第二季度的业绩，净亏损12亿美元，运营亏损为 1.902亿美元，而去年的收入为1.394亿美元。

裁员源于其根据疫情对电子商务增长的预测迅速扩张的决定，其首席执行官表示这是一个失败的赌注。Shopify受到需求普遍放缓的打击，这影响了卖家，进而影响了其对订阅和卖家解决方案收入的预测。不过，该公司并不害怕花钱，因为它最近向自主电子商务集团Klaviyo投资了1亿美元。

Glossier，就在今年，DTC美容品牌已经进行了两轮裁员。1月份，公司裁员80余人。当时的创始人兼首席执行官Emily Weiss给员工写的信，与Shopify的惊人相似。“在过去两年里，我们优先考虑了一些战略项目，这些项目分散了我们对核心业务的关注，即扩大我们的美妆品牌。我们在招聘方面也走在了前面。这些失误都在我身上。”后来Emily Weiss于5月辞去了CEO 一职。最近，该品牌在传出与丝芙兰达成了批发协议后解雇了大约20名员工。

Peloton是一家家庭锻炼设备DTC品牌，在疫情期间，当消费者无法在健身房锻炼时，使得这些电商品牌销售额大幅增长。今年2月，该品牌在全球裁员2,800 人，公司职位减少了20%，该品牌也裁减了其仓库和交付团队。根据新闻稿，制定重组计划的目的是为了定位长期增长业务，保持持续盈利和自由的现金流。

此后，这家健身公司改变了其长期以来的设备制造策略，包括从固定自行车到跑步机等各种设备。该公司上月宣布，将停止自有制造业务，并扩大与一家台湾第三方公司的合作关系。