facebook 广告 转化跟踪 API「Facebook工具」

安装Facebook Pixel可能很麻烦，但对于正确跟踪Facebook Ads转化，创建自定义受众群体和设置动态广告来说，这是必不可少的。安装过程分为三个基本步骤：安装基本代码，设置事件（手动或使用Facebook工具）以及调整设置。这可能会有点困难。如果你不精通技术，则可以请开发人员提供帮助。

第一步是在你网站的每个页面上安装上面的基本代码。除Pixel ID（在上图中以黄色突出显示）之外，所有人的代码均相同，黄色是你的广告账户所特有的。

如果你使用Google Tag Manager，则使用Facebook可以很容易地自动添加Facebook Pixel Code。只需按照其开发者网站上的分步安装说明进行操作即可。如果你不使用Google Tag Manager，则大多数网站都有一种简单的方法可将代码添加到网站header中，使其显示在所有页面上。你可以从上面引用的安装说明中复制并粘贴基本代码。

下一步是将跟踪事件安装到你的基本代码中。事件是客户在你要跟踪的网站上采取的操作。有两种安装事件的方式，本文将逐步进行介绍。

Standard事件会跟踪对你的业务很重要的转化。除了主要转化外，你还应该安装与网站相关的所有其他转化，这样你就可以使用所有事件来优化广告系列。

Facebook Ads提供以下跟踪事件：

· Add Payment Info：在结帐流程中添加付款信息时。例如，当某人单击“保存帐单信息”按钮时。

· Add To Cart：将产品添加到购物车时。

· Add To Wishlist：将产品添加到愿望清单时。

· Complete Registration：完成注册表单（例如订阅或注册表单）后。

· Contact：当某人通过电话、短信、电子邮件、聊天等发起与你的公司的联系时。

· Customize Product：当人定制产品时，例如选择T恤的颜色。

· Donate：某人向你的公司或业务捐赠资金时。

· Find Location：当某人通过网站或应用程序搜索你商店的位置并打算访问实体店时。

· Initiate Checkout：当某人在完成结帐流程之前进入结帐流程时。

· Lead：注册完成后。

· Page View：这是默认的Pixel跟踪页面访问，例如当某人登陆你的网站页面时。

· Purchase：购买或结帐流程完成后，客户登陆“谢谢”或“确认”页面。

· Schedule：当某人预约访问时。

· Search：当某人在你的网站上搜索产品时。

· Start Trial：当某人开始免费试用你提供的产品或服务时。

· Submit Application：当某人申请你提供的产品、服务或程序时，例如申请信用卡或工作。

· Subscribe：当某人申请开始你提供的产品或服务的付费订阅。

· View Content：对你关注的网页的访问（例如，产品页面或登录页面）。View Content能让你了解是否有人访问网页的URL，但不会告诉他们他们在该网页上看到或执行的操作。

你需要开发人员进行手动安装，以确保事件在正确的时刻触发。

要安装，请在Page View之后的基本代码中使用fbq（"track"）函数。例如，下图显示了网页header内基本代码中的Add To Cart事件的示例。

Standard事件还支持具有特定对象属性的参数对象，这使你可以包括有关事件的详细信息。重要的是要尽可能包含动态再营销、建立受众群体等方面的帮助。Facebook Ads提供以下参数对象：

· content_category：页面/产品的类别。

· content_ids：与事件关联的产品ID，例如SKU（例如["ABC123"，"XYZ789"]）。

· content_name：页面/产品的名称。

· content_type：基于要传递的content_id或内容的产品或product_group。如果在content_ids或contents参数中传递的ID是产品ID，则值应为product。如果要传递产品组ID，则该值应为product_group。

· contents：一个JSON对象数组，其中包含数量和国际物品编号（EAN）（如果适用）或其他产品或内容标识符。ID和数量是必填字段。例如[{"id"："ABC123"，"quantity"：2}，{"id"："XYZ789"，"quantity"：2}]。

· currency：指定值的货币。

· num_items：与Initiate Checkout事件一起使用。发起结帐时的产品数。

· projection_ltv：广告客户定义的订户的预测生命周期价值，并表示为精确值。

· search_string：与Search事件一起使用。用户为搜索输入的字符串。

· status：与Complete Registration事件一起使用，以显示注册状态。

· value：对企业执行此事件的用户的价值。

访问Facebook for Developers以查看每个属性键允许的值类型。

如果你不能手动安装事件代码，Facebook提供了一个不需要任何编码的事件设置工具，它通过逐步的过程来处理更复杂的事件设置。要使用此工具，你仍然需要先安装基本代码（请参阅上面的说明）。

要使用事件设置工具，请登录Facebook Business Manager，然后转到“Events Manager”，然后单击“Pixel”。选择Pixel，单击“Settings”，然后转到“Event Setup Tool”下的“Event Setup”。输入你的PixelURL，然后单击“Open Website”。该工具将在你的网站浏览器中启动。Facebook通常会提供一些建议的事件，但是你可以添加事件（例如“Track New Button”或“Track a URL”）。按照屏幕上的说明完成事件设置。如果你要跟踪“Purchase”事件，请确保设置价值和货币参数。

完成安装后，请确保检查你的Cookie和匹配设置是否已启用。

· First-Party Cookie：允许你与Facebook共享网站第一方Cookie中的数据。为了获得最佳的Facebook广告效果，请确保将Cookie设置为“On”。

· Advanced Matching：允许Facebook查看客户提供给你的业务的信息，这有助于你分配更多转化并吸引更多用户。确保匹配也设置为“On”。

（来源：流量FB）

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