互联网广告收入排行「互联网榜单」
文 | Innocent Roland
本次表单中，新加入了广告营收占比相对较高的eBay和Booking Holding。
备注：
个人计算业务包括Windows OEM、Xbox内容服务以及搜索和新闻广告业务。
2.Snapchat广告营收占比超过99%，不做其他计算3.Pinterest广告营收占比超过99%，不做其他计算
总览：
总体来看，财报的第一个关键是不少企业业绩都出现了相对大幅度的下滑。
今年对美国绝大多数互联网公司而言，都不是个好日子，几乎所有的互联网公司都在2022半年报发布之前，调低了全年财务预估。其中则主要有两个原因，其一是2021年美国无限QE给股市和经济带来的强刺激，使得2022难以复制去年的“经济奇迹”
于是，随着今年疫情缓解人们重回线下，再加上经济萎缩，带来的最直接的影响就是几乎所有的互联网公司股价和利润双双收跌。
当然，股价的大跌可能并非是单纯受到利润缩减的影响。毕竟，由于疫情、俄乌冲突带来的全球能源危机、逆全球化、隐私安全等一系影响，全球经济或多或少站在了萎缩的边缘。另一边，不断推高的通货膨胀，对大多数数字广告的传统客户带来了巨大影响。
具体来看，在全球能源危机与通货膨胀的双重影响下，大量消费品的生产成本正在被不断地推高。同时，通胀又在某种程度上限制了消费者的消费能力。于是我们可以清晰地看到，从今年2月开始，有一大批做服装类、和改善型消费品（非生活必需品）的企业，股价不约而同地经历了大幅度“回撤”。
其中，有不少品牌虽然在营收上表现优秀的品牌，例如营收超出预期的耐克、爱马仕、LVMH和开云集团。这意味着股价的回撤大概率是由于市场信心不足导致的，而市场信心的缺失也会在一定程度上影响到品牌对广告的投放。
两者相加，对于不少品牌而言，如果手中现金流相对充裕，很可能会考虑投放更多的品牌广告，为长远考虑。如果手中现金流不够充足，那么广告预算自然会缩减。
虽然说，对于这类品牌而言，效果广告确实是渡过眼下难关的好选择，但当消费者不愿意消费，再加上隐私法规、苹果的ATT框架等越来越多的隐私相关的规章，很大程度上限制了效果广告的投放与归因。
这就意味包括Meta在内的不少应用的广告投放不确定性猛增，所以对于很多中小品牌而言，将预算转向更稳妥的方向几乎无可避免。近期海外媒体Marketing Brew曾报道，一些品牌在衰退期间，正在逐渐将广告预算投给各种“网红（influencer ）。例如，从2017年才成立，就迅速靠祛痘这一功能杀出重围的美国护肤品牌Peace Out，其最高峰时曾在TikTok通过1条视频卖出1.5万单，该品牌正在将过去归属于Meta和Google的预算转向网红营销。
根据当时Peace Out在接受采访时的信息来看，即使目前经济正在逐渐衰退，Peace Out依旧决定在网红营销增加20%左右的预算，甚至直接说现在除了网红营销，几乎无法收回在付费媒体上花掉的预算。此外，婴儿用品品牌 Coterie的合作伙伴关系副总裁 Lindsey Kling ，也在接受采访时表示准备将其过去每年30万美元的网红营销预算增加到50万美金。
当然，这些对行业的影响可能都是暂时的，但不可否认的是，这一系列问题带给消费者的变化却是长久的。
例如，消费者会更在意他们的身心健康，会更有规律且节制的消费，又或者是在过去的消费习惯上针对性地做出调整。而消费者的这些变化就意味着品牌需要花时间来调整自己的营销策略，以求和消费者达成同步。于是在调整的过程中，分散营销预算的投资方向也几乎无可避免。
除此之外的变化，则是巨头们获得的预算正在不断缩减。以求在其他领域增加收入。
例如，今年包括The Trade desk、Criteo、Applovin、ironSource等广告服务商的不断整合并购，也抢走了一些本来属于巨头们的预算。
于是寻找除广告外的增长就成了重中之重，几乎所有的社交媒体和互联网公司都在社交电商上投入重注。但本质是对于互联网广告业务萎缩的担忧，以及对于未来进一步打造类似微信、抖音之类的超级应用做准备。
从某种程度上来说，随着人们对隐私的重视程度越来越高，隐私法案、隐私框架以及各种针对隐私的保护越来越密集，互联网公司很难在和过去一样依赖单一业务并通过单一方式完成变现，于是聚焦多方面内容的超级应用从今年5月开始，越来越成为大部分互联网公司的关注重点。
事实上，我们可以认为互联网产业终于踏入了变革的年份。因此，我们整理了海外主要的互联网公司，在2022年第二季度及半年的广告业务表现，从而深入展示海外互联网市场的一些情况。
Alphabet（谷歌母公司）
年年唱衰有Google，年年坚挺还是你
Google的多事之秋已经持续了好几个秋天，从隐私方面的政策限制收紧以来，Google作为全世界广告营收最高的公司，几乎成了所有监管部门的众矢之的。相比Meta每次受到指控都被大张旗鼓的报道，Google看上去很安静，但受到的处罚可不少。
如果说，经济危机带给Google收入上的影响很难在短暂的1到2个季度内体现出来。但从侧面观察，我们也确实能看到经济危机带给互联网公司的直接影响。
例如，7月18日，Google母公司Alphabet完成了1：20的拆股，Amazon在上个月做出了相同的决定，但由于美联储加息和经济增长的停滞，两者的拆股对于股价的提振作用都收效甚微。
Alphabet股价在拆股完成后，仅上涨了约1.8%，并在近期回撤到上涨前的价格。与之相似，Amazon在完成拆股后，股价已经下跌了约9%，同时与Amazon处在统一赛道的Shopify，在今年股价下跌超70%的情况下，也尝试用拆股来吸引更多散户购买，但此举还是宣告了失败。
但反观2020年，虽然当时疫情正在全世界肆虐，但苹果和特斯拉在完成拆股后的几个月时间里，股价几乎都再创新高。或者我们有理由认为，目前互联网广告最大的难关依旧还是经济危机，疫情也许只是互联网企业面对的所有问题中最微不足道的那一个。
这点对Google如此，Amazon如此，Meta亦是如此。毕竟，除了经济危机外，Google一直在面临愈发严格的监管，要知道几乎所有的欧洲国家都针对Google开出过其滥用市场垄断地位的罚单。到了今年，甚至不断有Google有意拆分广告业务，以求避免反垄断制裁的流言传出。
这季度的财报，Google还是不可避免地受到经济萎缩的影响，更具Alphabet（Google 母公司）发布的 2022 财年第二季度财报来看， Alphabet 第二季度总营收为 696.85 亿美元，同比增长 13%；按照美国通用会计准则，Alphabet 第二季度净利润为 160.02 亿美元，同比下降 14%。
具体对比2022年第一季度的财报后不难发现，上个季度Meta在电商广告领域的进展并不算非常顺利。而Google则与之相反，虽然其整体营收并未达到预期，但电商相关的竞价搜索排名广告营收却有所上升。更为关键的是，即便同样面临监管压力，Google至少不需要担心苹果的政策影响。
至于未来，云计算、订阅和硬件等细分市场可能是其未来估值增长的关键驱动力之一。当然，还有Google正在不断投入的YouTube Live直播电商和新增的YouTube Short，尤其是YouTube shorts 的月活跃用户数已经达到了15亿。
但不容忽略的是，YouTube Shorts的增长在某种程度上正是建立在对YouTube的“吸血”上的，这也是目前Google的重要隐患。
Meta
换名又换帅，营收面对史上首度下降
与Google相似，Google经历过的几乎一切问题，Meta一个也不落地经历了一个遍。
甚至比起不太依赖iOS的Google而言，Meta还要面对ATT框架，和与过去完全不同的归因逻辑。而且更要命的是，Meta一直都无法真正适应iOS14.5之后的生态，归因和精准投放心有余而力不足的流言，在近两个季度不断出现。
虽然这些流言，缺乏强有力的证据，大多都是通过采访相关从业者，或者Meta广告链条上的第三方得出的结论，但只要有人愿意相信这些流言，在这样一个风雨飘摇的时刻，都会影响投资者对Meta的信心，随之而来的自然是股价也开始在动乱中节节下滑。
具体来看，美国当地时间周三，Meta公布了截至6月30日的2022年第二季度财报。财报显示，Meta第二季度营收288亿美元，与去年同期相比下滑1%；净利润67亿美元，同比下滑36%。
Meta收入来源主要是广告，二季度营收为281.5亿美元，同比下降1.5%，不及市场预期的285.3亿美元。Meta称这是因为苹果的隐私政策所致。去年4月，苹果调整隐私政策并推行了ATT（应用跟踪透明）功能，这一功能可防止Meta等应用程序跟踪网络和应用程序中的用户活动，阻碍了Meta为广告商提供准确用户行为的能力。财报显示，Meta二季度每个广告的平均价格同比下降了14%。
于是，一边是广告业务的困难重重，另一边则是改名Meta之后，全力押注的元宇宙项目，元宇宙在在收入上也迎来大幅下滑，Reality Labs录得4.5亿美元的收入，是过去一年来最差的季度表现。在前两个季度，Reality Labs的收入分别为8.77亿美元和6.95亿美元。也就是说，本季度元宇宙业务毫无起色，收入还大幅下降。
最终，负责打造元宇宙梦想的Reality Labs在本季度亏损了28亿美元。
虽然在此前，已经有Oculus砍单（预测销量大幅下降）近40%的预测，并在随后引起了轩然大波，但从后续更多的消息来看，Oculues 砍单的关键恐怕还是在于VR市场已经逐渐成熟，这就意味着过去Meta补贴降价换市场的逻辑也将改变。
同时，从公司内部的角度来看，桑德伯格离开Meta，新任COO上台必然会改变公司整体的经营策略，尤其是在广告深陷泥潭的这些年。不过想要在元宇宙这块率先抢下市场也不是一件易事，目前仍有消息表示苹果正在开发一款AR/VR眼镜。另外，字节跳动旗下的Pico也正在不断地争抢市场份额，VR市场很显然不会风平浪静地归于Meta麾下。
苹果
苹果引入的ATT框架（App-Tracking Transparency，ATT）赋予了用户更高的隐私权，但却剥夺了应用访问用户数据并从中获利的权利。应用追踪透明机制使得用户能够自由选择同意或拒绝应用程序跟踪他们并向广告商输送数据。虽然在 iOS 推出这个机制前，用户也能选择不被跟踪，但不像现在的弹出窗口提示这样直截了当。
这些困难很大程度上压缩了其他互联网公司的广告收入，而海外不少媒体在ATT框架刚面世时，几乎都认为苹果或许是真的为了保护用户隐私，但为自己公司的广告业务增长加注也必然是目的之一。
但在这一季度，一直增长的软件业务终于开始缩水，整体来看，过去几年，苹果软件业务一直保持着较高增速，成为推动苹果营收增长的新引擎。数据显示，2013-2021年，苹果服务收入由160.51亿美元增长至684.25亿美元，收入占比由9.39%增长至18.7%。
随着软件业务占比的不断提升，“软硬一体化”成为苹果的最新看点。但从最新数据来看，苹果软件业务似乎已经面临到成长的烦恼。
财报显示，第三季度苹果软件业务实现营业收入196亿美元，同比增长12.2%，低于197亿美元的分析师一致预期。从营收增速上看，本季度增速创下了自2015年第四季度以来的最低季度增长速度。
苹果首席财务官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）认为，在汇率影响以及俄罗斯业务停滞等因素影响之下，苹果服务业务下一季度的营收增速相比本季度（12%）还会有所放缓。
Amazon
财报亮眼，但里面有雷？
本季度从整体业绩来看，Amazon的表现并不强劲。
财报显示，Amazon在第二季度实现净销售额1212.34亿美元，同比增长7.2%，高于市场预期的1191亿美元。其中，净产品销售额为565.75亿美元、净服务销售额为646.59亿美元；二季度净亏损20.28亿美元，而去年同期净利润为77.78亿美元，这是Amazon连续第二个季度录得亏损。
但如果近看云计算和广告业务，就可以发现其增长依旧相对强力。在广告业务上，Amazon二季度的收入达到了87.57亿美元，同比去年的74.51亿增长18%，在过去的12个月里，广告销售额达到了340亿美元，这几乎是Twitter、Snapchat和Pinterest三家总收入的三倍。
在云计算业务AWS上，与去年同期相比，Amazon第二季度净销售额为197.39亿美元，同比增长33%，今年上半年同比增长35%，它的增长主要反映了用户使用量的增加。且在过去的四个季度中，云计算业务AWS为Amazon创造了224亿美元的营收。
如果具体到更细节的业务层面上，不难发现Amazon依旧面临着一些小的困境。
2019年，Amazon入局直播电商，但相比国内如火如荼的直播带货，Amazon的直播项目一直显得有些不温不火。当然海外并不是只有Amazon的直播带货不温不火，而是几乎所有平台的直播带货都没有带出什么新节奏来。虽然Amazon直播业务高管Wayne Purboo一直强调，“直播购物是零售业的未来”。
2022第一季度Amazon的营收同比增长率仅7.3%，创下了这五年以来最低的增长。其营收增速放缓的现象可以追溯到2021第四季度，彼时Amazon营收同比增长为9.4%，仅为个位数增速让人大跌眼镜。
更重要的是其GMV也不断在下降，于是“押宝”直播带货成为了一个自然而然的选择。可问题是，从海外直播带货数据来看，恐怕不能说是不成熟，只能说是完全没有头绪，无论是Instagram、Meta、YouTube还是Amazon都在这条路上走得不太顺利。
虽说不顺利，但从一些细节上来看，直播带货确实也在一定程度上推动了Amazon的销量，目前Amazon Live的观众较少，但销售额会比平时增加150%左右。
甚至有研究表明，奢侈品直播带货在几个主要国家及地区的平均转化率能够达到70%。但仍然和国内秒抢的现状不同，美国消费者当中，只有53%在直播过程中直接下单购买，而有27%的消费者，是在直播结束后才会购买相关产品。
此外，令人担忧的还有与网红合作的模式，目前Amazon与网红的合作模式和它管理店家的逻辑出人意料的相似，非常细节的规章条约，各式各样的约束条件，例如不要夸大促销价格，不要诽谤以及贬低竞品，不要使用一年以上的评论，不要讲解你没有样品的产品……
这些条约很大程度上，保证了观众和网站用户的利益，毕竟只有规范的制度才能走得更长远，如果能够在初开之时就定好各种约束，一定层面能避免未来发展起来之后的各种争议。但这一切发生的前提是能发展起来，就目前来看，正在因为Amazon各式各样的规章限制，以及相对并不高涨的销量，让平台与网红处在一个相当微妙的状态下，这就意味着如果再过几个月还没有起色，网红就很容易顺势退入他们的安全区当中去。
当然，无数的调研报告和数据都显示了经济衰退时期，往往是重塑或是塑造品牌的好时机。就像上文说的一样，品牌大概率会分散他们的预算投资，或者砍掉一部分预算，或是部分中小品牌永远的倒在经济衰退之下，但总还有不少预算要留给广告。但对Amazon来说，恐怕相关度会更高一点，即使只关注Amazon广告也是如此。
除此之外，DTC品牌的高速发展也正在给Amazon带来一些压力，即使DTC品牌会通过Fire TV、Amazon的快递包裹广告等方式，来宣传自己的品牌，但这一部分的广告收入想要变得更高恐怕需要更多时间。
例如，从Amazon上高速发展起来的美国饮料和家具品牌Simple Modern在近期接受海外媒体采访时就表示，他们会先暂停在Amazon广告平台上进行投放，将预算投向Google和Meta，从而建立起自己的DTC体系。
在线上寻求突破的同时，Amazon也没想着放过线下。此前就拥有多家书店、超市、商店的Amazon，进一步将手伸到了服装店。实体零售的回归或许是必然，其社交属性就决定了线下零售不可能被淘汰，只是在等待一个死灰复燃的机会。Amazon持续押注实体零售，明显是深思熟虑，毕竟线下零售可以更好获取消费者的信任度，也能更加直接有效地转换流量。
归根到底，最终目的还是引流，鼓励更多的消费者在Amazon平台购物。
Microsoft与Netflix
几乎所有的美国互联网公司都在去年的11月开始迎来了不同幅度的回撤，微软也不例外。
具体来看，个人计算业务包括 Windows OEM、 Windows 商用产品和云服务业务、Xbox 内容和服务业务、搜索和新闻广告业务、Surface 硬件产品。其中，Windows OEM、Xbox 内容和服务业务 2022 财年 Q4 收入分别下降 2%、6%。Windows 商用产品和云服务业务、搜索和新闻广告业务、Surface 硬件产品分别增长 6%、18%、10%。
可见，个人计算业务 2% 增长主要是由搜索和新闻广告业务增长所推动。
总体来看微软财报与广告和技术相关的部分比重一直并不算大，就今年上半年的财报而言，最值得关注的重点是云业务的增长、股东回报和对下半年的展望。
事实上，云业务是市场对微软期待最高的部分，尤其是在微软宣布将元宇宙项目的战略级别下调以后，再加上这一季度是微软云业务多个季度增长后，即将突破营收总占比10%以上的关口。
从今年年初开始，微软的大动作就没有停止过，不但推动了游戏业界史上最大的收购案，以及进一步宣布了将会在Xbox游戏中加入广告业务。
而到了7月，微软直接又一次掏出了新的核弹，微软和Netflix宣布就广告平台事项达成合作协议。从总体上来看，广告行业是个极为复杂的领域，建设程序化投放体系、并打造一支广告销售团队也是一项系统工程。而Netflix当下最为核心的问题，是尽快交出一份让投资者重燃信心的报表，显然已经没有时间浪费在从无到有搭建广告平台上了。
于是，寻找合作伙伴几乎是一种必然，而相比之选择有流媒体业务的NBC环球，或是有YouTube的Google，在去年斥资10亿收购AT&T Xandr广告业务部门的微软显然是个更好的选择，微软的广告业务有了面向Netflix 2.2亿用户的机会，Netflix则既有钱挣、也不需要担心用户流失的问题。
不过进一步来看，尽管微软在声明中表示专注于打造奈飞的广告业务，但一些微软内部人士认为，微软是在把广告合作作为跳板，未来还想拿下Netflix的云业务。虽然目前，Netflix在最近向投资者提交的年度报告中表示，公司“绝大多数”计算都由Amazon云计算平台AWS提供支持，从而向客户提供流媒体视频。然而，Netflix和AWS的关系复杂，因为Amazon流媒体视频Prime Video已经成为了其核心业务的一个重要竞争对手。
甚至再进一步，或许Netflix最终也许会被微软收购，就像微软收购动视暴雪一样。因此关于微软的广告部分，可能还要等到Netflix发挥作用的那天。
Twitter与Snapchat
一对难兄难弟
总体来看，Twitter Q2广告业务收入为10.8亿美元，低于市场预期的12.3亿美元。
用户数据方面，Twitter的平均日活总数Q2增加至2.378亿，今年一季度和去年同期分别为2.29亿和2.06亿。Twitter本土市场（第一大市场），美国用户从一季度的3960万增长至4150万，而去年同期则为3700万。
虽然Twitter将整体利润的下降的原因，推给了马斯克和宏观经济下行，但事实上，经济对于本次Twitter的影响颇有几分薛定谔的影响意味在其中。纵观整个Tiwtter的财报不难发现，其营收增长速率确实出现了断崖式的下滑，TwitterQ2营收为11.8亿美元，增长2%，相比上一季度近32%确实下滑非常明显，但其本质仍然在增长。
而造成Twitter亏损的关键，是暴增的管理费用和成本，这些最终埋葬了Twitter的所有利润。
而关于马斯克的部分，Twitter确实没说错，Twitter整个二季度，确实是在和马斯克的“风风雨雨”中度过的，4月谈收购，5月就“假账户”为主要原因吵架，6月薛定谔的收购（持续吵架但马斯克还和Twitter员工开了个全员会），到了7月，马斯克彻底反悔，Twitter一纸诉状要求完成收购。
Twitter在财报中将马斯克称作业绩下滑的主要原因之一，这本是一种严肃的指责，但到了马斯克这，就像打在了橡皮上，被嬉皮笑脸反弹回去了。
虽然双方看起来就像是小孩吵架，但这种垃圾账号和虚假账户是否存在争端确实会很大程度上影响到广告主的信心，在这件事明确之前，受到宏观经济影响的广告主多多少少都会被动摇信心。
当然在Morketing看来，Twitter这口锅甩得并不高明，不过这也在一定层面起到了作用，面对马斯克一顿胡搅蛮缠，华尔街似乎有点认可这一说法，因为其业绩远不及预期，但股价却没有出现大幅度的暴跌。当然，也有可能是因为华尔街几乎认定了Twitter会被马斯克收购，再胡搅蛮缠也没啥用。
当然相比Twitter而言，Snapchat就是实打实的悲惨了，该公司称，由于广告客户削减支出，形势非常具有挑战性，并同样公布了低于预期的业绩。但虽然两者找的理由有些相似，但受业绩不佳拖累，Snapchat股价周四盘后暴跌近30%。
纵观两者财报，仍旧可以发现极高的相似度。
首先是增速的大幅度下滑Snapchat第二季度收入同比增长13%至11.1亿美元，逊于市场的预期11.4亿美元，并低于此前公司发布的增长指引，且13%的增速创下有史以来最低。
其次，是大幅度扩大的亏损，在2季度，Twitter净亏损2.7亿美元，上年同期则是盈利6560万美元。与之相似，Snapchat经营亏损达4亿美元，同比扩大108%；净亏损为4.2亿美元，同比扩大178%。
但造成两者股价下跌幅度完全不同的关键，恐怕除了Twitter背后还有兜底的马斯克之外，就是人们对Snapchat的增长充满了信心，尤其是在Meta霸主地位不在，Snapchat又几乎赢得了大量美国年轻人的情况下，于是，一旦增长出现乏力，就意味着稳定性的下降。
而Twitter最大的优势恰恰在于相对稳定，即使其业务相对稳定，也是因为股价已经度过了高速增长的泡沫期，有稳定的客户和用户群体。正如，Wedbush Securities分析师Dan Ives评价说，虽然宏观环境黯淡，但Twitter的广告业务相对稳定，因此其股价不至于像Snapchat那样“掉下悬崖”。
加速电商布局，会不会走上小红书的老路
事实上，Pinterest几个季度以来，同比业绩确实都在稳步上，但和Snapchat相似，其本质上依旧处在发展期，因此用户增长和营收的增长率要远比是否亏损和业绩如何来的更重要。
但广告变现确实是存在极强的天花板，就目前来看摆在Pinterest面前的无外乎两条路，其一，顺其自然进一步发展社交电商，通过社交电商来完成变现。其二，切入网红营销，可是利用平台红人的影响力完成变现。
就目前来看，Pinterest显然是选择了第一条路，但有趣的是这条路正是多年前国内某图片分享社区走过，且最终没走通的路径，最终该平台也开始转向网红营销赛道。但就Pinterest虽然在社交电商上早有布局，但总体来看美国的社交电商生态还有待发展，尤其是移动支付领域的不成熟，很大程度上限制了社交电商的发展，想要看到Pinterest能否走出这样一条不同的路，恐怕还有待时日。
eBay
老电商能不能玩出新花样？
事实上，在财报发布之前，eBay的一位高管就在投资者公开日上展现了其在广告商的狂热欲望，这家电子商务公司计划为品牌推出一种广告形式，以推动虚拟商店的流量。
如果仔细分析这些问题，不难发现电商卖家运营成本高的问题已经不是一天两天了，对于eBay而言，在这样的时刻切入广告领域并不一定是一个好选择，事实上，Amazon确实在前几年通过加强广告领域的投入，极大的提升了自己的利润和收入，甚至一度成为世界第三大广告平台。
但此一时彼一时，虽然eBay明确表示希望到2025年将广告业务规模从2021年的10亿美元提高到20亿美元，最终将占其平台所有交易的3%。但问题就在于，eBay与Amazon类似，双方在用户量级的增长上都陷入了相似的困境。在现如今这样一个经济环境下并不是一件容易的事情。
当然，广告对于eBay而言广告是一个不断增长的领域。广告业务成本低，获得的利润高，eBay也希望从流向零售商的不断增长的广告收入中分得更大的一杯羹。
例如，eBay在2015年6月推出了Promoted Listings，作为一种CPA（按实际效果付费）广告服务，它们通常展示在搜索结果和产品页面上,一个有48个商品Listing的标准搜索结果页最多有14个Listing是CPA广告（与Amazon的比例相似）。而到去年同期，eBay上Promoted Listings商品的销售额在221亿美元总GMV中只占1%，为2.24亿美元。在过去的几年里，这一数字增长都非常缓慢。
事务借由两面性，往好的方面想，这意味着巨大的增长空间，但如果往坏的方面想，想要让过去多年不曾增长的业务迅速增长，恐怕eBay需要在这方面付出更大的努力。
Booking Holdings
旅游业复苏带来超高速增长
如果没有这该死的通货膨胀和经济停滞，Booking Holdings可能毫无疑问的成为美国互联网公司的又一匹黑马，想来这可能就是Booking Holdings在近两个季度中心中想到的最多的一句话了。
作为一家与携程类似的，业务范围几乎覆盖全世界的酒店和机票预订的App，Booking Holdings在这几年的日子几乎可以说是天天都面临心脏骤停的风险。从2018年开始，其股价几乎每个月都在下跌，而这一趋势好不容易在2019年5月停止，开始缓慢爬升。
但还没等Booking Holdings爬升到新的高点，2020年新冠疫情直接给了它一记重拳，随之而来的就是股价大跳水，从最高的2000美元一路跌到最低价1300美金。
随着不少国家逐渐开始接触疫情管控，Booking Holdings迎来了自己气起死回生的日子，伴随着不断增长的业绩，在接下来的近2年时间里，一路攀升到2400美元的高点，但随着美国、欧洲通货膨胀加剧，以及地区冲突带来的悲观情绪，Booking Holdings的股价又在一个月内重新大跳水，从2300美元一路回到了1700美元左右。
TikTok
未上市的增速无冕之王
虽然还未上市，但不可否认的是，TikTok目前几乎是目前增速最快的海外社交媒体平台，根据市场研究机构 Insider Intelligence预测，TikTok 今年的广告收入将增加两倍，达到近 120 亿美元，超过Twitter和Snapchat 的总和，并在 2024 年赶超 YouTube。
其模仿者和竞争对手确实层出不穷，虽然根据目前市场上流传的消息来看，TikTok海外的直播电商之路进展的可能并没有预想中的那么顺利，但不可否认的是，短视频确实在广告上仿佛有人们无法拒绝的魔力，TikTok 的 NewFronts 演示文稿主要关注创作者以及他们为品牌带来的机遇。例如，该平台表示，与 TikTok 创作者合作的品牌，其品牌好评度和推荐度平均分别提高了 26% 和 22%。
但不可否认的是，虽然目前Meta和Google都各自有各自的麻烦，但这并不意味着他们完全停滞不前。从某程度上来说，TikTok目前除了短视频之外最大的优势就在于，相比受到苹果ATT框架巨大影响的Meta全系列产品，TikTok目前受到苹果隐私政策的影响较小，也几乎没有削弱TikTok的广告有效性，这就意味着或许会有越来越多的广告上将预算从过去的常用平台转移到TikTok上。
就像VaynerMedia 投资主管乔恩・摩根斯特恩（Jon Morgenstern）说的一样：“在不久的将来，没有任何结构性因素会阻碍 TikTok接近Snapchat或 Instagram 的规模。TikTok 具有更多样化的功能，就花费的时间和平台本身捕获的整体用户信号而言，它们的维度也更多。”
显然，现阶段对美国的互联网公司而言，TikTok就是大的挑战者。但目前来看TikTok也远未到高枕无忧的阶段，Reels虽然大幅落后于TikTok，但YouTube shorts已经有了15亿月活，双方的竞争可能才刚刚进入到白热化阶段。
「寻找确定性」：Morketing Brand Globalization Summit 2022 暨第六届品牌全球化峰会将于8月24日在中国·深圳举办。以「寻找确定性」为主题，Morketing Global将目光聚焦于出海趋势与品牌全球化实践，届时将与行业人士一起探究，如何在全球局势不稳定之际，寻找确定性，从中国出发，培育全球化品牌。