珠海集聚创新资源,催生新发展动能「珠海 发展」

广丰物流跨境电商分拣线上，工作人员正扫描包裹条码。南方日报记者 钱文攀 摄

一年一度的“618”又来了。作为新冠肺炎疫情暴发后的第一场“全民购物节”，今年的“618”，也被赋予了激发社会消费热情、促进经济加速恢复的重任。

在此背景下，近日，南方日报记者走访了珠海多家电商企业，探寻珠海线上经济发展现状。从跨境电商企业到传统制造业企业，从大办公电商平台到网红孵化中心，珠海电商产业亮点频出，一路高歌猛进。

与此同时，随着政策、人才、基础设施等方面的不断完善，珠海也为电商产业的蓬勃发展提供了越来越广阔的平台和支撑。

数据显示，今年1—5月，珠海网络零售市场规模稳步发展，网络零售额达269.16亿元，在全省排名第5位。全市纳入海关统计的跨境电商零售进出口96.92万票，总货值4.42亿元，同比增长2.5倍。

●南方日报记者 沈梦怡 刘艳婷

1 跨境电商独特优势凸显

在珠海广丰跨境电商产业园内，工作人员为即将到来的销售高峰做好了准备。很快，数条智能分拣线将进入全负荷运作状态。“‘618’大促期间，园区订单预计将达到5万单。”园区商务部部长薛世佳说。

2018年，广丰物流与京东达成跨境电商合作，由广丰物流为京东提供保税仓储、跨境电商进口通关申报查验、运输等多项综合性物流服务。

数据显示，2019年广丰物流跨境电商“9610”（跨境贸易电子商务）进口255万多单，货值超10亿元，缴纳跨境电商综合税超2亿元。今年一季度，进口单量超75万单，货值约3.3亿元，缴纳跨境电商综合税约5000万元。

京东之外，阿里巴巴在珠海也有布局。

在珠澳跨工区珠海园区，由珠海易跨境供应链服务有限公司打造的“珠澳跨境电子商务通关中心”面积达2300平方米，是珠海首个跨境电子商务通关监管场所。

2018年12月，珠海易跨境及珠海邮政共同与阿里巴巴旗下的菜鸟科技达成合作，在淘宝天猫平台成功开通澳门官方物流服务，让澳门居民在天猫淘宝购买的商品通过跨境电商通关，高效、快捷、安全地送到消费者手上。“今年‘618’期间预计达到日均2000单出口量。”公司负责人张宗宙说。

“进”和“出”的背后，是珠海跨境电商产业加速前进的缩影。

2018年7月，珠海获批成为国家级跨境电商综合试验区。数据显示，2019年，珠海跨境电商零售进出口总货值达9.15亿元，同比增长4.4倍。去年“双11”当天跨境电商直购进口12.16万票，居全国首位。

今年1—5月，全市纳入海关统计的跨境电商零售进出口96.92万票，总货值4.42亿元，同比增长2.5倍。

为高标准推进珠海综试区建设，市委、市政府主要领导与拱北海关主要领导多次进行工作会谈，就做大做强珠海综试区达成共识。珠海市商务局作为珠海跨境电商综试区建设工作小组办公室单位，协同海关、税务、外管等部门持续推进珠海综试区“两平台六体系”建设，共同推动跨境电商加快发展。

两年来，珠海跨境电子商务公共服务平台功能不断完善，位于横琴新区、保税区（珠澳跨工区）、斗门区以及港珠澳大桥珠海口岸的跨境电商零售进出口监管作业场所陆续建设完善并投入使用，珠海跨境电商产业聚集发展。

“珠海跨境电商的产业生态和氛围越来越好，我们对未来发展也充满了信心。”珠海天鹰供应链服务有限公司创始人管锦澈说。

天鹰公司是珠海首家跑通“1210”保税进口模式的电商企业。得益于此，如今该公司可以从境外集中采购商品并存储在保税仓库内，节省了大量成本，也大幅提升了物流效率。

“‘1210’模式已经越走越顺，今年年初订单量达到高峰，‘邮轮海淘’每天的销售额接近70万元。”管锦澈告诉记者，这离不开商务局、海关等部门的大力支持和协助，“现在不管遇到什么问题都能迅速找到人，效率高，服务好。”

总部位于澳门的惠澳科技也看好珠海跨境电商产业潜力。2016年10月，其旗下跨境电商平台“惠澳优优站”正式上线。

“珠海与澳门、香港陆桥相连，更有三个跨境电商产业园区，占有地理优势及国际物流条件，也形成了一套成熟的跨境电商管理制度和规则。”公司董事长萧博键透露，除了进口业务外，目前公司正计划将内地商品通过跨境电商模式出口到港澳地区及其它国家或地区，将中国品牌、中国产品推广到全球。

2 制造业巨头拥抱新平台

一场突如其来的疫情，也让传统制造业开始重新审视线上渠道。

创立于2000年的格之格，是纳思达旗下的打印耗材品牌，旗下产品涵盖喷墨耗材、激光耗材、针式耗材及MPS打印租赁解决方案等。

“我们在2008年就开始布局线上市场，目前线上和线下门店销售比约4:6。”格之格副总经理舒畅介绍，格之格已连续3年蝉联京东兼容耗材榜第一。“去年线上整体对外销售额近2亿元，这次‘618’期间，预计整体销售额将达3000万元，同比增长1.5倍。”

今年，直播等新模式的兴起，给这家老牌企业又增添了新活力。

“今年我们在活动形式和玩法上都做了创新突破。包括打通京东、天猫与自有渠道三方全面直播带货，打造‘618 老总来带货’等直播活动，预计全月直播带货金额达200万元。”

舒畅告诉记者，格之格从2019年底开始布局直播矩阵，今年2月开始试播，从刚开始的周播到日播，再到现在的多平台日播。“核心目的是为了提升品牌和产品的曝光度，让更多消费者了解格之格的各种黑科技和产品优势。”

在借助第三方平台抢占市场占有率的同时，记者走访发现，包括纳思达、天章集团在内的多家办公行业龙头，也纷纷开始自建平台，拥抱线上新经济。

“2019年‘妥了网’平台的成交流量接近20亿元，交易客户超过2万家，今年‘618’单日流量预计可以破亿。”谈及“618”的预期目标，珠海乐活公社网络科技有限公司CEO宾超充满信心。

乐活科技是广东天章实业集团旗下核心子公司，2017年5月，旗下“妥了网”电商平台正式上线，成为国内首家大办公行业B2B电商平台。

传统办公用纸行业巨头，为何会下定决心自建电商平台？

“一是自身转型的需要，二是要满足分销渠道用户进一步优化采购端效率的要求，三是响应政府采购制度改革要求。”宾超解释称，“妥了网”的目标是创建一个行业数字化平台，同时助力政府采购全程电子化，打造政采智慧供应链服务平台。

“你可以把我们理解为办公行业的京东或淘宝。”宾超说，该平台已完成了全国近4万家零售终端覆盖，覆盖了办公行业各品类商品。“也希望能吸引更多珠海办公行业的企业入驻平台，赋能企业赢在数字商务时代。”

“另一方面，我们也致力于为政府采购人提供快捷、安全、可靠的后勤保障供应服务。”宾超介绍，目前，“妥了网”已同步入围中共中央直属机关、中央国家机关、以及各省、市等几十家电子化采购商城。

3 直播新业态蓬勃发展

激烈的线上市场竞争，正催生新业态不断涌现，也给予了创新业态和文化蓬勃成长的空间，成为珠海经济的“新力量”。

近一个多月以来，格力电器董事长董明珠一共做了4场线上直播，销量不断刷新记录。直播“旋风”呼啸而至，珠海中小企业“新零售”模式也应声启动。

点开“老钟驾到”淘宝店的页面，妙趣横生的后宫元素令人耳目一新。很难想象，这个在珠海创立不过2年的品牌，已累计服务400多万女性用户，拥有200多万粉丝，在白热化的电商竞争中占得一席之地。今年“618”，“老钟驾到”团队打算向2000万元的业绩目标发起冲击。

此外，直播也是“老钟驾到”团队的新尝试。近期，他们打算与某汽车品牌联合直播卖车，还有直播抽奖送大牌家电等优惠活动。

创立于珠海的MCN网红孵化中心“小众直播”，则将目光牢牢锁定在直播带货。

从电视台主持人转为做网络主播的黄醒恒，是该中心直播和短视频业务主理人。“不赶在前头做到最好，就会被甩在后头。”站在风口上，黄醒恒一步也不敢停歇，他经常一天要做两三场直播，时间排得满满当当。

小众直播拥有30多个像黄醒恒这样的网络红人，直播账号近百个，内容覆盖美食、美妆、时尚、娱乐等10余个领域，即便在疫情期间也展现出蓬勃的生命力：通过线上直播与线下实体店销售相结合的模式，小众直播3月促进成交额超过5000万元，其中单场最高成交了2000多万元。

目前，小众直播更多是针对珠海本土市场，但黄醒恒希望，不久的将来，可以将足迹延伸到澳门、到中山，从粤港澳大湾区走向全国。

伴随着新业态的蓬勃发展，珠海的扶持政策也不断加码。珠海市商务局计划于年内出台电子商务相关政策，其中就包括鼓励制造业利用“直播带货”模式拓展销售渠道，获得订单，缓解企业现金流的压力。