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新媒体运营这个职业前景如何「信息流行业」

时间：2023-05-09 00:32:45 • 来源：搜狐

2012年，微信公众平台上线，往后的七个年头里，开始了一场轰轰烈烈的新媒体领域革命。

罗振宇、咪蒙、徐沪生等大批传统媒体人陆续加入新媒体，许多名不见经传的草根也加入这场浪潮改变命运，他们趁着公众号的东风，白手起家创造亿万财富。

最火的那段时间，人人都在做公众号。不少企业也闻风而至，具备“两微一抖”经验的新媒体人才，一时成为了就业市场上的香饽饽。

新媒体运营，是通过利用新兴媒体平台进行产品宣传、推广、营销等一系列运营手段的人员。初级阶段主要负责新媒体矩阵(公众号、微博、百家号等媒体)文章的选题、写作、推送，后期阶段会负责整个新媒体矩阵板块的设计和策划，包括文案策划、活动策划、数据监测与分析等工作。

新媒体运营人才的需求仍在不断增长，但从整个大趋势来说，2018年开始，微信生态下就极少再有出现新兴起的头部大号。“微信大号江湖格局已定”已是一个共识。

同时，从市场上诸多数据来看，微信生态中新媒体内容的阅读总流量和10W 内容都在减少，印证着微信公号打开率持续下降，微信号变现越来越难。

图片来源：清博数据

另一方面，微信生态下的管制和规则也越发严厉和收紧，诸多大号遭遇封号，诸多裂变涨粉手段不断受限，而真正能把内容做好做精的人又总是极少的一小部分，看起来，“公号涨粉”的黄金时代也彻底成为过去。

在这样的大背景下，许多人都会产生疑问：现在做新媒体运营，究竟还有没有前途?哪些人适合这份职业?本期前瞻经济学人APP明知故问栏目邀请到行业相关机构一起探讨。

起点学院：

“写个文章发发图就是做新媒体”的时代，已经永远过去了。但正因如此，新媒体“运营”的能力和价值开始真正凸显。优秀的新媒体运营人才，在未来将有着更加广阔的发展空间。

为什么这么说?

1. 市场上新媒体人才缺口依旧巨大

在传统行业，许多企业当下面临的核心问题是，要转型互联网。转型是有风险的，有失败的可能，但是如果不转型，就是等死。而通过新媒体做线上转型，无疑是成本低、收效快的一种方式。

而在互联网行业，越来越多的创业者渗透到各个领域，做金融的，教育的，O2O的……流量多寡，关乎互联网企业的生死存亡。

据统计，当前企业新媒体运营的岗位人才缺口，已经达到2000w，并且仍呈现上升趋势。越来越多的个人或团体，也正在尝试利用新媒体渠道建立自己的品牌阵地。

但是，新媒体运营是一个入门易，精通难的岗位，优秀的运营人才无法速成。这就导致了目前的行业现状——月薪6k的新媒体小编遍地都是，专业的新媒体运营人才千金难求。

业内某公众号曾用数千字篇幅，分析目前就业市场新媒体岗位人才需求分布，得出的结论是这样——

在国内，3000多家A股上市企业，加上港股、美股，一二线城市的地方龙头、融了ABC轮的创业公司，至少，有10000家企业，有能力且愿意，年薪50万-100万，招募新媒体高阶管理者。

因此，新媒体行业不仅面临着巨大的基层人才缺口，还面临着人才的结构性短缺。

而这种短缺，就意味着机会。

2. 新媒体运营的核心技能，不会过时

新媒体运营工作说到底，是直面用户的。你的深度思考，你的有趣灵魂，会透过每个字，每个标点，每张图片，全部呈现在用户的面前。而用户则用实际行动，为你投票。

从本质上说，做一个公众号，与做一个产品并没有什么不同。要做好新媒体运营，你至少需要懂得如何洞察需求、做好定位、生产内容、投放渠道、根据数据反馈调优……在今天，你可能还要懂得如何通过策划活动、组织社群等各种运营手段，帮助企业实现用户增长和营收增长……

这些通用的核心能力，适用于各行各业，并且在可预见的未来，都无法被机器取代。而且，你掌握的这些通用能力，会让你在将来的职业发展中，有更多选择的自由：

· 横向发展——可以转型做运营、做市场，甚至成为产品经理

· 纵向发展——可以成为新媒体经理、总监、COO、CEO

· 甚至可以单干——打造个人品牌，许多大号卖一条广告就可以赚20万

· ……

3. 新媒体运营未来的机会领域

首先，必须要阐述一个事实：现在的公众号，已经没有“流量红利”了——几乎每一个主流领域，都已经有头部大号;大家对新媒体行业的一些“套路”也已经很熟悉了。因此，内容质量一般，依靠“伪”原创、坑蒙拐骗等“小聪明”的方式拉粉、洗流量的营销公众号的玩法，已经很难做了。

但是，洞察用户需求，用心做内容，能传递自身价值观的新媒体运营，仍然具有强大的传播能力。与之相匹配的，懂用户、懂增长、懂战略、懂品牌、懂营销的专业新媒体运营人才，还远远不够。

专业的新媒体运营，能够通过内容、活动、社群等多种运营手段结合，低成本推广产品，建立用户对品牌的认知。具备这样条件的人才，毫不夸张的说，百里挑一。

前瞻产业研究院研究员李颖诗：

在我国迈进互联网时代、尤其是智能手机大规模普及后，传统媒体日渐式微，新媒体强势崛起。据艾媒调查显示，2017年中国网民获取知识主要途径分布为：53.9%网民以手机、电脑等互联网媒介作为获取知识主要途径，电视、广播等传统媒体占比为31.1%，报纸杂志类传统纸媒仅占15%左右。

(来源：前瞻产业研究院)

近年来，我国新媒体行业的市场规模保持高速扩张之势，2017年市场规模为7558.4亿元，同比增长了21.5%。未来随着行业相关规范的出台，以及5G等相关互联网技术的成熟与普及，我国新媒体行业将迎来黄金发展期，未来市场前景十分可观。

(来源：前瞻产业研究院)

而在新媒体行业发展过程中，行业对于运营人才需求最大。运营、策划、营销词频统计分列岗位词频排行前三名，位居第一梯队。其中，新媒体行业人才需求主要集中在运营，主要工作集中在微信公众号和微博的运营，人才需求极为旺盛。设计和文案位列新媒体人才需求第二梯队之首，表明希望从事新媒体行业的人应该具备一定的设计和文案能力。而新媒体人才需求第三梯队分别为剪辑、拍摄、记者和编导等，均属于传统媒体岗位，这方面人才需求相应降低。

(来源：前瞻产业研究院)

事实上，据领英统计，2013-2017年，新媒体运营职位的人才需求量暴增了10.8倍，成为近年来人才需求增长最快的职业;同时，前端开发工程师、算法工程师、UI设计师和数据分析师的需求也增长了2倍以上，均位居职位增长最快的前五大职业。

(来源：前瞻产业研究院)

但在五大新兴职业中，新媒体运营的入行门槛最低，目前从事这一职业的人员主要从记者、运营、文案策划、编辑等内容工作者转行而来，并以生产优质内容为核心。

(机构观点完)

职业综合评价：★★★★☆

综合上述机构观点，新媒体运营人的机会很大。现在各行各业的大部分公司都设有新媒体运营的岗位。新媒体运营正如火如荼地发展着，并且未来依旧会发挥着重要的作用，市场竞争也将越来越激烈。各家公司都希望自己能够从中脱颖而出，吸引更多的关注和流量，然后转化为产出，要达到预期目标，新媒体的作用不言而喻，因此这个职业的就业前景还是很广阔的。

入行技能get

作为新媒体运营人，每个人都想过把自己的号做成大号，百万粉丝，十万的爆文，百条留言互动，数之不尽的软文广告……想创造10万爆款文，没有一点硬实力怎么行?

总体来说，新媒体运营人员要具备优秀的文案功底、要懂得使用基础设计技能，还要懂策划、营销、数据分析、用户运营、借势宣传。随着抖音等短视频自媒体平台的兴起，有的新媒体人员也被要求要具有视频剪辑技能。